Як створити брендбук грамотно?
Брендбук являє собою керівництво по використанню і застосуванню фірмового стилю, а також опис самого бренду. У брендбук зазвичай включається історія компанії, її місія, цінності, особливості позиціонування. Як же грамотно написати брендбук?
- Допомога дизайнера і копірайтера
- Вся необхідна інформація про компанію
- Розроблена концепція розвитку бренду або його становлення
- Бажання створити грамотний брендбук
- Вільний час
- Терпіння
- Вміння виділяти головне
- Вміння цікаво подавати навіть нудний матеріал
Перш ніж створювати brand book, необхідно створити його структуру і зібрати всі необхідні дані про компанію. Вам важливо буде дізнатися історію організації, її особливості, конкурентні переваги. Причому не слід від керівника компанії вимагати вже готових матеріалів. Вам достатньо начерків.
Після того, як ви підготували план, починайте опрацьовувати кожен пункт. Він повинен містити всю необхідну інформацію, але в максимально стислому і чітко структурованому вигляді. Краще, якщо ви використовуєте графіки та діаграми. Вони дозволять візуалізувати навіть найскладніші моменти.Не забудьте зробити опис мотивації використання конкретних шрифтів, колірних рішень, назв продукції, слогану і т.д. Це дозволить уникнути багатьох непорозумінь у подальшій роботі компанії.
До брендбуку необхідно докласти зразки фірмової продукції, яку ви розробили. Крім того, ви повинні захистити фахівців компанії або рекламних агентств від неправильного розуміння тих чи інших пунктів. Для цього в окрему главу розмістіть невірні варіанти використання зображення шрифтів, використання кольорових рішень і т.д.
Обов'язково погоджуйте брендбук на кожному етапі роботи, опрацьовуйте його постійно, крок за кроком, користуйтеся допомогою фахівців.
Пам'ятайте, що розробка брендбуку - це істотне поліпшення іміджу компанії, а значить, і суттєве підвищення попиту продукції у конкретної групи споживачів. І якщо брендбук компанії буде створений грамотними і досвідченими фахівцями з урахуванням все особливостей вашої організації і на основі певних сучасних технологій і тенденцій, то успіх у бізнесі, збільшення прибутку і лояльності споживачів вам забезпечені!
